福建旅游集团清新福建

99ANYc3cd6 福建旅游 2025-12-22 1

福建旅游集团：福建省旅游产业的“航母”

福建旅游集团有限责任公司（简称“福建旅游集团”）是福建省属重点国有企业，是推动福建旅游产业高质量发展的主力军和“压舱石”。

（图片来源网络，侵删）

集团定位与使命

定位：福建省规模最大、产业链最全、最具影响力的综合性旅游产业集团。
使命：整合全省旅游资源，打造世界级旅游目的地，服务“清新福建”品牌建设,促进福建文旅产业融合发展。

主要业务板块（“全产业链”布局）

福建旅游集团的业务覆盖了旅游产业的方方面面,形成了一个从上游到下游的完整生态链。

景区运营：这是集团的“基本盘”和核心资产。
- 世界级遗产：管理运营着武夷山（世界文化与自然双遗产）、福建土楼（世界文化遗产）等顶级景区。
- 核心景区：拥有鼓山、鼓岭、永定土楼、连城冠豸山、平潭坛湾南岛语族考古基地等一大批知名景区。
- 主题乐园：运营厦门方特旅游度假区、福州·中国鼓岭旅游度假区等。
酒店服务：提供多元化的住宿选择。
- 高端品牌：运营福州香格里拉大酒店、厦门康莱德酒店、武夷山悦华酒店等。
- 特色民宿：开发运营具有地方文化特色的精品民宿集群。
交通服务：解决游客“行”的问题。
（图片来源网络，侵删）
- 游船与交通：运营武夷山竹筏、厦门海上游、闽江游船等特色水上项目。
- 航空与高铁：通过参股等方式，与航空、铁路系统合作,构建便捷的旅游交通网络。
文旅融合：将文化注入旅游,提升体验价值。
- 文创开发：推出具有福建特色的文创产品和伴手礼。
- 演艺项目：打造如《印象大红袍》等大型实景演出。
- 会展服务：承接各类大型会议、展览和奖励旅游。
旅行服务：提供一站式旅游解决方案。
- 旅行社：旗下拥有福建中旅、福建国旅等老牌旅行社,提供国内外旅游线路。
- 在线平台：搭建线上预订和信息服务平台。
投资与资本运作：作为产业龙头，进行战略投资,引领行业发展。

集团特点

政府背书，资源雄厚：作为省属国企,拥有强大的政策支持和资源整合能力。
全产业链协同：从吃、住、行、游、购、娱到商、养、学、闲、情、奇,提供一站式服务。
品牌引领：是“清新福建”品牌最重要的建设者和实践者。

清新福建：福建旅游的“金字招牌”

“清新福建”是福建省政府主打的省级旅游品牌形象，它不仅仅是一个口号,更是福建对世界的一张承诺和一张名片。

（图片来源网络，侵删）

“清新”的内涵

“清新”二字，意蕴丰富,是福建旅游最核心的吸引力所在。

生态清新：
- 森林覆盖率：福建连续40多年位居全国第一，被誉为“南方绿色宝库”。
- 空气质量：常年保持优良，是名副其实的“天然氧吧”。
- 水系发达：拥有“母亲河”闽江，九龙江等,水清岸绿。
- 代表：武夷山丹山碧水、泰宁大金湖、平潭岛蓝眼泪、厦门环岛路等。
空气清新：

源于优越的生态环境，福建的空气负氧离子含量高，气候宜人，是理想的康养、度假胜地。
文化清新：
- 多元文化交融：中原文化、海洋文化、客家文化、闽南文化、妈祖文化在这里和谐共生。
- 独特的民俗风情：有“世界音乐活化石”之称的南音、提线木偶、高甲戏、惠安女、客家山歌等,充满了独特的魅力和生命力。
- 开放包容：作为古代“海上丝绸之路”的起点，福建文化既有深厚的底蕴,又有开放的胸襟。
生活清新：

慢节奏的生活方式，鲜美的海鲜和特色小吃（如福州鱼丸、沙县小吃、佛跳墙、土楼客家菜）,让游客感受到一种返璞归真的生活气息。

品牌定位与目标

定位：中国生态旅游和文化体验的典范。
口号：“福往福来，旅游福地”（突出“福”文化）。
目标：吸引国内外游客，将福建打造成一个让人身心放松、精神愉悦的“诗和远方”。

强强联合：福建旅游集团如何诠释“清新福建”

福建旅游集团与“清新福建”品牌是鱼与水的关系，集团通过其强大的运营能力，将“清新福建”这个抽象的品牌概念，转化为游客可感知、可体验的具体产品和服务。

守护生态本底：集团在运营武夷山、土楼等世界遗产时，始终坚持“保护优先、合理利用”的原则，确保了这些区域的生态和文化“清新”得以永续传承。
打造清新产品：
- 生态旅游：推出武夷山徒步、九溪十八涧溯溪、平潭岛露营、泰宁骑行等亲近自然的产品。
- 康养度假：依托优质的空气和温泉资源,开发高端康养酒店和度假村。
- 文化体验：在土楼、三坊七巷等地，让游客深度参与客家擂茶制作、福州评话表演等文化活动，感受文化的“清新”。
提升清新服务：旗下酒店、旅行社、交通服务等，都以“清新、热情、专业”为服务标准，让游客从踏入福建的第一刻起，就能感受到“清新”的氛围。
传播清新价值：集团通过其线上线下渠道，大力宣传“清新福建”的品牌故事，让更多人了解福建、向往福建。

概念	角色
福建旅游集团	执行者与建设者	省属国企，负责整合、运营、管理全省核心旅游资源，提供全产业链服务。
清新福建	品牌灵魂与形象	省级旅游品牌，强调福建在生态、空气、文化、生活四个维度的“清新”魅力。